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市值缩水150多亿,老板电器请王一博代言,靠洗碗机突围?

2024-07-26 14:01:58

5月28日,老板电器宣布王一博成为老板电器代言人。随后,王一博抖音、微博同步官宣,双方联手发起“宠爱你的双手”主题活动,宣称用更适合中国厨房的老板洗碗机,帮助每个用户的双手远离餐后烦恼,

作为流量明星,王一博拥有4000多万粉丝,随着老板电器官宣代言人,王一博同款洗碗机也同步上线。

不过,老板电器的股价并没有随着新的代言人而大涨,5月29日、5月30日、5月31日,老板电器连跌三天,截止5月31日收盘,老板电器报于23.36元,总市值为221亿。

从K线上看,老板电器的股价一直处于下行通道中,今年2月的高点为32.6元,如今跌幅达到30%,市值缩水87亿。按2022年初39元高点计算,老板电器一年多跌幅超过40%,市值缩水了150多亿。

老板电器在携手王一博之后,首先发力洗碗机品类,体现了老板电器对洗碗机市场的重视,在吸油烟机、燃气灶和消毒柜“老三件套”增长乏力背景下,老板电器急需打开新的增长空间,洗碗机会是老板电器的机会吗?

老板电器,主营业务为厨房电器产品的研发、生产、销售和综合服务的拓建,是中国厨房电器行业龙头企业。

老板电器的产品主要分为三大品类,第一品类是以吸油烟机、燃气灶为代表的烟灶消产品;第二品类是以蒸烤一体机、蒸箱、烤箱为代表的电气化烹饪产品群;第三品类指以洗碗机、燃气热水器、净水器为代表的水厨电产品群,其余的还有集成灶和其他小家电收入。

吸油烟机、燃气灶和消毒柜“老三件套”是公司营收的主力,占比超过七成,不过近年来销售颓势明显,2022年“老三件套”的销售有所下滑,其中消毒柜的收入下滑超10%,仅燃气灶实现微增。

不过,洗碗机则实现逆势大增,营收同比增长31.8%,总体来看,洗碗机的占比仍小,占营收比重的不到6%。

据奥维云网(AVC)推总数据显示,2022年度国内厨卫大家电(烟、灶、消、洗、嵌、集、热、净)零售额规模1586亿元,同比下滑9.6%。而洗碗机却逆势增长3%,是增速最快的品类。

老板电器的发展,主要受益于房地产的红利。厨卫大家电,作为房地产产业链上重要一环,老板电器通过与房地产企业绑定的方式,实现了其营收利润的突破。

2008年,老板电器全年利润还不到5500万,其后几年的净利润均保持在40%以上的高速增长。

从2010年至2020年间,老板电器的业绩实现了跨越式增长,营收从12.32亿元增长至81.29亿元,归母净利润从1.34亿元到16.64亿元,十年净利润增长超过十倍。

资料显示:老板电器是恒大、碧桂园、万科等百强房企的合作伙伴,其厨电产品在工程渠道市场份额连续五年稳居市场第一。

2019年底,老板电器发布的一份《中国房地产精装修厨电行业白皮书》显示,在品牌房企联合品牌厨电中,老板电器已占市场份额的七成,并且与全国超85%的百强房地产商有着合作关系,其中包括碧桂园、恒大、万科等知名房企。

2021年,老板电器的营收突破百亿,达101.48亿元,但因恒大等房地产企业的暴雷,以及房地产行业遭遇寒冬,2021年的归母净利润同比下滑19.66%至13.32亿元。这是自上市以来的首次净利润下滑。

也就是说,地产红利给老板电器带来了高速发展,也为老板电器的后续发展埋下了隐患。

2022年年底,老板电器应收账款为16.9亿元,同比2021年的15.98亿元再度上涨6%。应收账款和坏账的增加,会直接影响老板电器的现金流。

老板电器也试图摆脱对房地产企业的依赖,并不断地推出新品。

2022年3月,老板电器推出集成灶产品,高调宣布进军集成灶领域,根据2022年财报,集成灶收入为3.85亿元,同比增长17.92%,相较于其他品类表现不俗,但在整个盘子中的营收比重未超过4%。集成灶虽然被老板电器寄予厚望,但现阶段仍难以成为新增长点。

并且,由于老板电器错失了最佳切入时机,目前市场上已集齐帅丰电器、浙江美大、亿田智能和火星人等一众有较高知名度的品牌。

如今,老板电器官宣新的代言人,第一个动作就是上线新的洗碗机,可见老板电器对此重视程度。从市场规模来看,2022年,洗碗机市场规模成功突破百亿大关,达到103亿元,每百户保有量仅为2台,渗透率不足3%,而欧美国家已经超过70%,看起来是一片潜力极大的细分市场。

不过,洗碗机市场竞争一样激烈,除了西门子为代表的跨国品牌在中国洗碗机市场占据大量的份额,美的、海尔等企业早有布局,老板电器最终能分多少蛋糕还有待市场验证。


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