发布首款MR头显产品，产品命名为APPLE VISION PRO，定价3499美金，价格高于大多数竞争对手，超出市场预期，预计2024年产品有望销售。而在发布会期间，苹果股价由涨转跌，收盘下跌0.76%报179.58美元/股。
值得注意的是，在苹果推出APPLE VISION PRO之前，
有分析人士认为，APPLE VISION PRO售价昂贵，可能影响出货量。预计未来第二代MR产品在定价上更加亲近用户，其出货量将有望提升。
认为，苹果MR不只是头戴装置，更是整个IOS生态的多模态AI革命。苹果曾带给消费者三次革命性体验：个人计算机、图形界面、智能手机。在现在这个时间节点MR设备将提供完整的3D内容获取和传输途径，而多模态AI革命其本质是信息获取和传输的革命，苹果MR将有望成为IOS生态多模态AI革命的起点。
指出，复盘全球计算平台载体的发展逻辑及趋势、科技巨头的战略布局、资本市场的投入，显示和交互技术的进步让XR有望成为下一代计算平台载体，根据测算XR行业空间远超万亿元。同时2023年内苹果推出MR新品，预计将极大地促进XR行业的发展，并带动产业链投资机会。当前VR/MR已进入成熟迭代阶段，预计AR在2025年可初步实现商业化、而一旦商业化后5年左右即可全面普及（2030年左右），MR则担任起VR与AR的过渡时期产品。
该机构还表示，为作为苹果首款头显产品，虽然量产时间低于市场前期预期，但产品在交互、设备协同等方面表现突出，同时在应用端有超预期表现，中长期维度持续看好苹果MR头显的迭代以及相关产业链公司的机会。整体来看，显示及光学方面，预计苹果采用 的MICROOLED屏幕以及玉晶光/扬明光学的PANCAKE镜头，索尼的CIS ，大立光的镜头等；国内供应链主要聚焦在零部件及设备环节，预计 切入供应其摄像头模组，兆威机电供应其瞳距调节模组，